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资料内容介绍:

本报告主要通过定性方法,研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源: 第一个来源:截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。 第二个来源:易观通过对互联网婚恋交友市场的高管与资深人士的深度访谈与交流。 报告中的二手信息主要通过以下方式获得:
行业公开信息
行业自身专家公开发表的观点
政府数据与信息
企业财报、年报


婚恋网站目标用户通常为有高意向度的会员,线上沟通收取一定费用能够在一定程度上构建起诚意度更高的约会群体,提高网站的征婚效率。婚恋厂商取消在线沟通费用需相对谨慎。另一方面,增加不诚信人群的付出成本,也能够在线上沟通环境中尽最大可能保证会员的权益。
虽然婚恋用户择偶方式更为多元化,但找到最契合的对象这一核心诉求并未改变。多元化的需求可以依靠更为丰富的产品线来满足,根据婚恋服务需求的迫切程度,也有线上自助约会和线下专业的红娘服务体系来支撑。对核心婚恋服务的专注、完善是婚恋厂商立足行业的根本,向婚恋生态产业链中有价值的环节延展可以增大营收想象空间,但孰轻孰重一定要有所权衡。
上市对婚恋企业推动产业发展有一定战略意义,但产业发展更多依靠市场,包括围绕用户需求所做的产品体验改进、服务质量提升、产业规范建设,由此带来的行业效率提升、用户付费意愿提高和靠用户价值撑起的行业良性发展环境。
未来婚恋市场的新增用户主要来自90后及95后,作为互联网原住民,他们对婚恋服务品质 >品质和体验必然有更高要求。消费理念的成熟、消费能力的提升也促使他们从关注价格向关注品质、关注个性消费服务转移。能带给用户更好体验的新兴技术创新性产品的研发投入值得婚恋厂商重点关注。
伴随用户线上注意力逐渐转移至移动端,广告预算也开始向移动端倾斜。根据易观千帆数据计算得到的TGI结果,移动婚恋用户关注度相对较高的应用领域包括信息服务、手机助手、图片美化、聚合视频/视频导航、拍照/相机应用、综合阅读、证券股票、美化工具、跑酷。通过与这些领域的广告主合作实现精准广告投放可以达到双赢效果

 
 
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